广告创意过程可分下列五个阶段

　　1、准备期-研究所搜集资料，根据旧经验，启发新创意，资料分为一般资料和特殊资料，所谓特殊资料，系指专为某一广告活动而搜集的有关资料。

　　2、孵化期-把所搜集的资料加以咀嚼消化，使意识自由发展，并使其结合。因为一切创意的产生，都在偶然的机会突然发现的。

　　3、启示期-大多数心理学家认为：印象是产生启示的源泉，所以本阶段是在意识发展与结合 中， 产生各种创意。

　　4、验证期-把所产生的创意予以检讨修正，使更臻完美

　　5、形成期-以文字或图形将创意具体化。